Voller Fokus auf Paris 2024:

„Jetzt. Für immer.“

Einen Tag nach der Vorstellung der Kollektion für die Olympischen und Paralympischen Spiele gemeinsam mit adidas bringen der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) und der Deutsche Behindertensportverband (DBS) auch die Kommunikationskampagne von Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics für Paris mit dem Claim „Jetzt. Für immer.“ offiziell an den Start. Im Mittelpunkt: die Athlet*innen und ihre Momente, die für die Ewigkeit bleiben.

Ziel der Kampagne ist es einmal mehr, bei den Menschen Aufmerksamkeit für die olympischen und paralympischen Athlet*innen zu generieren, die als Beste ihrer Disziplin für Deutschland bei den Spielen antreten. Dabei zahlt der Claim „Jetzt. Für immer.“ besonders auf zwei Aspekte ein: auf den Willen der Athlet*innen, für diesen einen Moment voll fokussiert und bereit zu sein sowie auf das Vertrauen darauf, dass das dort Erlebte ein Leben lang in Erinnerung bleibt. Die Sportler*innen schreiben dabei nicht nur ihre eigene Geschichte, sondern auch die von Team Deutschland weiter. Zudem bezieht das Motto die Fans mit ein, denn auch diese können aus dem im „Jetzt“ verfolgten Geschehen viel Begeisterung und Emotionen mitnehmen, die ihnen „für immer“ im Gedächtnis bleiben und sie nachhaltig inspirieren.

Team Diary als persönliches Erinnerungsstück

Neben der Deutschen Sport Marketing (DSM), die als exklusive Agentur von DOSB und DBS die Federführung bei der Konzeption und Umsetzung der Kampagne hat, war ein Duo aus Impulsgebern verschiedener Disziplinen als Partner der Teams an Bord. Die Hamburger Kreativ-Experten von brinkertlück haben nicht nur bei der Entwicklung der kommunikativen Klammer und der Key-Motive für eine Out-of-Home-Kampagne mitgewirkt, sondern werden auch Input für die Medaillenmotive bei den Spielen liefern. Ergänzend dazu hat WWP Aktivierungsideen für Formate mit Partnern beigesteuert, unter anderem das “Team Diary” – ein im Team D-Design gestaltetes Tagebuch, das die olympischen und paralympischen Athlet*innen im Rahmen der Einkleidung für Paris im Juli in Düsseldorf erhalten und in dem sie ihre persönlichen Momente für die Ewigkeit festhalten können.

Bei den Shootings zur Kampagne standen so viele hochkarätige olympische und paralympische Athlet*innen vor der Kamera wie nie zu vor, unter ihnen zahlreiche Olympia- und Paralympicssieger*innen und Weltmeister*innen. Mit dabei: Valentin Baus (Para Tischtennis), Jessica von Bredow-Werndl (Reiten), Taliso Engel (Para Schwimmen), Ricarda Funk (Kanu), Tobias Krick (Volleyball), Niklas Kaul, Gina Lückenkemper, Amanal Petros (alle Leichtathletik), Andreas Obst (Basketball), Laura Ludwig, Louisa Lippmann (beide Beachvolleyball), Selin Oruz (Hockey), Ali Lacin (Para Leichtathletik), Lena Oberdorf (Fußball), Juri Knorr (Handball), Emma Malewski, Pauline Schäfer-Betz (Turnen), Annika Zeyen-Giles (Para Radsport). Bei der Einkleidung in Düsseldorf (3. bis 15. Juli) wird es ein Foto-Setup geben, in dem dann von allen Athlet*innen ein persönliches Kampagnen-Motiv erstellt wird.

Inklusiver Ansatz und regionaler Fokus

Sie alle sind auf den Motiven in den neuen Outfits für Paris und in einer unmittelbaren Vor-Wettkampfsituation mit fokussierter Ausstrahlung und Haltung abgebildet. Damit dieser Ausdruck von Stärke und Zielorientierung optimal zur Geltung kommt, wurden hauptsächlich Ganzkörper-Fotos produziert. Zudem gibt es nicht nur Einzelporträts, sondern auch Gruppen-Motive, auf denen – dem inklusiven Ansatz der Kampagne folgend – olympische sowie paralympische Athlet*innen gemeinsam zu sehen sind. Eines davon ist das Visual, das bereits im Zusammenhang mit der Präsentation der Kollektion der Athlet*innen veröffentlich wurde, die am 18. April im Rahmen eines internationalen adidas Events in Paris und parallel mit einem digitalen Schwerpunkt in Deutschland stattfand. Inhaltlich angepasst auf den Anlass hieß die Botschaft des Motivs mit insgesamt sechs olympischen und paralympischen Athlet*innen: „Unsere Farben. Jetzt. Für immer.“

Ein Schwerpunkt auf der Kommunikationsstrecke soll wie schon bei den Spielen in Tokio und Peking auf der Zusammenarbeit mit Städten und Gemeinden liegen. Diese können sich individuelle Motive erstellen lassen und mit „ihren“ ortsverbundenen Athlet*innen regional ausgesteuert in die Kommunikation gehen. Auch Wirtschaftspartner haben die Möglichkeit, die Kampagne zu nutzen und sie – adaptiert auf ihre Aktivierung – zu verlängern.

Friedhelm Julius Beucher, DBS-Präsident:

„Jetzt. Für immer. Das Motto passt nicht nur perfekt zu den Athlet*innen und ihrer Begeisterung für den Sport, sondern bildet erneut eine ideale und authentische Basis für eine gemeinsame Kampagne auf Augenhöhe. Der inklusive Ansatz, olympische und paralympische Athlet*innen – gerade auch im Ganzkörperporträt mit sichtbarer Behinderung – in dieser Form zusammenzubringen, zeigt den großen Zusammenhalt der Athlet*innen untereinander. Es ist eine wunderbare und selbstbewusste Botschaft, die alle verbindet.“